По имени встречают – нэйминг

В имени – сила!

Основатель компании «Kodak», Джордж Истман, долгое время подбирал слова, начинающиеся и заканчивающиеся буквой «К». Это была его любимая буква, которая к тому же одинаково пишется во всех алфавитах. В конце концов Джордж Истман остановил свой выбор на слове «Kodak» - предположительно такой звук производит фотокамера при съемке. Компания до сих пор занимает лидирующие позиции, а её название не меняется уже более ста лет.

Названия многих современных компаний и марок произошли от имёни своих основателей. Вернер фон Сименс в 1847 году основал компанию «Siemens». Компания «Adidas» называется в честь одного из основателей Ади Даслера. «Honda» происходит от имени основателя Соиширо Хонда, компания «Casio» получила название в честь её основателя Касио Тадао. Маркетологи утверждают, что выбор названия – важнейшее стратегическое решение для любой компании. Без названия компания не может существовать. Она вполне может существовать с невыразительным названием. Но для того, чтобы процветать, успешной компании необходимо подходящее название.

Разработке названий для новых продуктов, торговых марок и компаний в рекламе посвящён отдельный раздел — нэйминг. Слово «нейминг» происходит от английского глагола to name – называть. Нэйминг – это наука о том, как создавать правильные названия. Бывают ситуации, когда названия для продукта пока не существует и его надо придумать. Или же название существует, но по-русски звучит несколько необычно. Творожок «Растишка» появился во Франции и изначально назывался «P’tit-Danone», что буквально означает «маленький данон». Специалисты в области нейминга разработали название специально для российского рынка. Название «Растишка» звучит привлекательно и трогательно, в нём заключена первая рекламная информация для потребителя. Эту же информацию содержит слоган: «Расти на здоровье!».

Хорошее название кажется на первый взгляд простым. Однако чем проще название, тем сложнее его создавать. Процесс разработки названия начинается с исследований области деятельности компании, анализа и выявления специфических особенностей. В идеале название должно быть напрямую связано с уникальным торговым предложением компании.

Название должно привлекать и запоминаться, соответствуя при этом особенностям языка и национальным предпочтениям. Для этого составляется специальный словарь, состоящий из тематических понятий и определений. С помощью такого словаря подбираются, а порой создаются те слова, которые обладают необходимой эмоциональной насыщенностью, стилистической формой и образностью. На восприятие названия влияет также то, как оно звучит. Звуки и их сочетания передают определённые ощущения и эмоции. Так, звуки «Л» и «Н» имеют ярко выраженное женское начало, оставляют чувство легкости, нежности. Звук «Р» передаёт решительность, мужественность, динамику, звук «Ш» — шелестит и шепчет.

Названия, отвечающие всем требованиям, вполне могут оказаться уже придуманными кем-то. Поэтому прежде чем предоставить Вам варианты самых удачных названий,специалисты проверяют их на наличие патента.

http://www.giscom.ru/